Lugesin artiklit Steve Rubeli blogist Micro Persuation, mis on üks maailma 150-st mõjukamast internetiturunduse blogist. Steve Rubel on 15aastase digitaalse turunduse alase kogemusega ning töötab PR-firma Edelman Digital heaks. Tema sõnul on parim uuest meediast mõtlemise viis vaadata lähiminevikku ja praegustele mõjukatele trendidele. Sellest lähtuvalt pakub Rubel välja kolm suunda, mis tõenäoliselt kujundavad järgneva nelja aasta jooksul turundust ja suhtekorraldust.
Tähelepanu krahh
Need sõnumid, mida me oma ellu laseme (ja need, mis meile peale sunnitakse), ületavad mahult selle, mida suudame vastu võtta. Tähelepanu krahh on kohal ja läheb ainult hullemaks – tekib üha rohkem sõnumeid, mis tähelepanu vajavad.
Tähelepanu krahhi leevendamisel saab olema keskne roll koordinaatoritel – inimestel/brändidel, mis eraldavad vajaliku ülejäänud mürast. Juba praegu on mõned sellest ideest kinni haaranud – Intel ja PopURLs.com on ühendanud jõud, et luua uudistejälitaja IT-professionaalidele. The New York Times on samuti muutumas digitaalseks koordinaatoriks - ajalehe tehnika-lehekülje reporterid vaatavad läbi palju erinevaid blogisid ja viitavad ajalehe veebiväljaandes huvitavamatele postitustele.
„Kaasaskantavad“ sotsiaalsed võrgustikud
Sotsiaalsed võrgustikud on tulnud, et jääda, ent nemadki muutuvad ajas. Peagi ei pea tarbija külastama veebilehti (nagu Facebook või MySpace), et saada ühendust oma võrgustikuga. Need muutuvad kaasaskantavaks nii järgnedes tarbijale ükskõik, millisele lehele. Facebook ja Google näiteks, on mõlemad loonud tehnoloogilised lahendused, et sotsiaalses võrgustikus võiks saada uusi kogemusi ilma, et tarbija peaks end teise võrgustikku registreerima.
Google: reputatsiooni mootor
Kolmas trend, mis samuti jätkab praegusel tõusval joonel – otsingumootori, põhiliselt siis Google´i, mõju. Google on midagi palju enamat kui otsingumootor, see on meedium. Iga päev teevad inimesed otsuseid põhinedes sellel, mida nad veebist leiavad. Patsiendid külastavad arsti, varustatud infoga, mille nad leidsid Google´st; tarbijad kasutavad mobiiltelefonis Google´t, et poodides hindu võrrelda. Turundaja peab teadma, kuidas luua sõnumit, mis pole ainuüksi lihtsalt leitav, vaid tekitab ka arutelu nii, et sõnum püsiks Google´s nähtaval.
Mida rohkem detaile sisus ja vormis, seda ähmasemaks muutub sõnum. Sõnumi hoidmine lühike, lihtne ja kergesti haaratav, pole mingi uus soovitus, kuid arvestame seda oma projekti juures kindlasti. Tähelepanu püüdmisel aitavad ka sotsiaalsed võrgustikud, mille abil saaks sõnumit levitada lisaks oma tuttavatele ka tuttavate tuttavatele jne. Kui sõnum on piisavalt hästi formuleeritud ja lööv, jõuab see kiiresti inimesteni, keda meie, idee levitajad, ei tunne. Ka Eestis on osa väljaandeid oma veebilehtedel hakanud huvitavamatele blogidele viitama. Võimalusele, et mõni nö. koordinaator meie ideed ka laiemale avalikkusele tutvustab, on täiesti olemas ning viise selleni jõudmiseks tasub kaaluda.
Viide: Rubel, S. (2008) Trends That Will Help Define the Future of PR and Marketing
http://www.micropersuasion.com/
Tellimine:
Postituse kommentaarid (Atom)
Postitused
Kommentaare ei ole:
Postita kommentaar